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荷兰速滑名将尤塔·莱尔丹在2026年速滑世界杯女子1000米决赛中以破奥运纪录的成绩夺冠，成为全球瞩目的焦点。比赛后，她在场边休息时拉下比赛服的拉链，露出内搭的白色耐克运动内衣，这一瞬间迅速走红，成为社交媒体的热门话题。
英国媒体《太阳报》对此事件进行了报道，称这一“拉链庆祝”可能为耐克带来高达1000万美元的曝光价值。耐克在全球社交媒体上拥有近3亿粉丝，这一瞬间的曝光效应被认为极其巨大，品牌方为此支付七位数的奖金也不足为奇。
莱尔丹本人在社交媒体上也颇具影响力，拥有620万粉丝，按照每位粉丝1美分的商业价值估算，她的单条动态价值高达7.35万美元（约50万元）。这一切让她的“拉链时刻”成为体育营销的经典案例。
值得一提的是，这并非运动内衣首次成为焦点。1999年女足世界杯决赛中，美国球员查斯坦因脱衣庆祝露出耐克运动内衣，成为20世纪女性体育的标志性影像。莱尔丹的这一举动再次印证了运动内衣在体育营销中的重要性。
莱尔丹在开赛前就备受关注，作为知名网红詹姆斯·波尔的未婚妻，她的一举一动都引发媒体的广泛讨论。从拒绝入住奥运村到乘坐男友私人飞机前往赛场，这些场外动态曾引发不少争议。然而，她在比赛中的出色表现让她用实力回击了质疑，最终获得一金一银的佳绩。
此次“拉链时刻”不仅展示了莱尔丹的运动才华，也凸显了她作为顶级体育明星的商业号召力。随着社交媒体的发达，运动员与品牌之间的关系日益紧密，莱尔丹的成功无疑将激励更多运动员在赛场和场外创造更大的商业价值。返回搜狐，查看更多
